Айдентика для фэшн-бренда, который вышел на российский рынок, чтобы рассказать историю взросления через аксессуары и одежду
Собрали бренд с нуля и заложили в него идею будущих коллекций
Название When I Was_ дополняется отсылкой к возрасту или эмоции
Наша личность формируется с раннего детства: уже в 3 года мы впервые пытаемся всё делать самостоятельно. Коллеция When I Was _3_ с плюшевым медведем как ярким образом этого возраста — про начало нашего пути
When I Was _16_ — про осознание взросления, противопоставление себя родителям и «первые подростковые шипы»
Дальше больше — 18, 30, Dreaming, Lost, in Love — бренд может разворачиваться в бесконечную жизненную историю
Айдентика
Живой, неровный логотип, выведенный вручную — типографика с характером, намекающая на неидеальность жизненного пути
Тот же тёплый и человечный почерк поддерживает метафору бренда на бирках и упаковке
Маленькие дети внутри больших людей
Для кампейна мы предложили взрослым профессионалам вернуться в раннее детство, когда они ещё не знают, кем станут
Визажист Елена Крыгина красит себя, плюшевого медведя и стены в ванной. Актриса Лера Дергилева наряжается в мамины вещи для игры в театр. Баскетболист Лёша Миронов играет туалетной бумагой вместо мяча
Тепло, красочно и эмоционально кампейн передаёт ощущения внутреннего ребёнка в первых попытках осознать себя в будущем
Результат
Создали узнаваемую айдентику и нейминг, который генерирует идеи для новых коллекций и позволяет выстроить единую концепцию, придумали логику презентации бренда в рекламных кампаниях и подготовили креативы
Участники
основатели — Гена Лохтин и Саша Ведерникова
дизайн бирки и этикетки — Катя Скатежева
нейминг, логотип и арт-дирекшен — Гена Лохтин
фото — Арсений Горшенин
