Создать целостный брендинг для Somelove — российского бренда натуральной косметики, который строится вокруг идеи осознанного ухода и «здоровых отношений с кожей».
Создали визуальный стиль и упаковку, которые помогают донести ценности бренда
Искренность и человечность вместо упрощения и массовости
Показали натуральность косметики через метафору рукотворности, выбрав для упаковки рукописный шрифт вместо компьютерного. Это же позволило отстроиться от других премиальных брендов и их изящного стиля
Первую идею названия — «for my» — не удалось зарегистрировать, но вместе с агентством Коопирайтеры мы оставили её в основе брендинга, обозначая типы продуктов
Этот подход позволил соединить рациональную и эмоциональную составляющие: с одной стороны — прозрачные формулы, доказательная база и гипоаллергенность, с другой — ощущение безопасности, спокойствия и принятия.
Визуальный язык мы выстроили вокруг чистоты, воздуха и тактильности, избегая стерильной «медицинскости» и перегруженной «эко-эстетики». Tone of voice стал мягким, поддерживающим и объясняющим, где сложные ингредиенты переводятся на понятный человеческий язык без упрощения смысла. Таким образом бренд начал говорить с аудиторией как заботливый эксперт, а не как строгий наставник.
Результаты
Результатом стал цельный, узнаваемый бренд с четко сформулированным позиционированием на стыке науки и эмпатии.
Сформирован цельный и узнаваемый бренд с позиционированием на стыке науки и эмпатии
Somelove выделился в категории за счёт интонации и смыслов, а не только визуала
Бренд ушёл от конкуренции «натуральнее/чище» и занял территорию осознанного, бережного ухода
Коммуникация стала понятнее и доступнее, что снизило барьер входа в категорию осознанной косметики
