Айдентика для премиального бренда натуральной косметики, который строится вокруг осознанного ухода и здоровых отношений с собой
Создали визуальный стиль и упаковку, которые помогают донести ценности бренда
Искренность и человечность вместо упрощения и массовости
Показали натуральность косметики через метафору рукотворности, выбрав для упаковки рукописный шрифт вместо компьютерного. Это же позволило отстроиться от других премиальных брендов и их изящного стиля
Первую идею названия — «for my» — не удалось зарегистрировать, но вместе с агентством Коопирайтеры мы оставили её в основе брендинга, обозначая типы продуктов
Брендинг органично сочетает рациональную сторону, с продуманными формулами, профессиональным подходом, составом на лицевой этикетке, и эмоциональную — с живой рукой, несовершенствами и разговорной интонацией
Упаковка Somelove отлично выглядит в интерьере, а ещё добавляет бренду харизмы и характера, чем снижает затраты на маркетинг
Визуальный язык построен вокруг чистоты, воздуха и тактильности, без стерильной медицинскости или перегруженной эко-эстетики
Бренд разговаривает с человеком мягко, с шутками и сленгом, поддерживает и объяснет сложные ингредиенты разговорным языком, но не упрощает смысл
Результаты
Клиент получил цельный, узнаваемый бренд с четким позиционированием на стыке науки и эмпатии, готовые визуальные материалы, логику масштабирования айдентики на новые носители и продукты, а также принципы коммуникации с клиентами
Участники
дизайн — Маша Буторина, Алексей Пушков
нейминг — агентство Коопирайтеры
фото — Евгений Жаков
брендинг и арт-дирекшен — Гена Лохтин
